各位领导、各位同仁：
大家好。很荣幸能在本次陕西乡村文艺创作座谈会上，与诸位一同探讨文艺如何扎根乡土、反哺乡村，并分享我们在企业形象策划领域，对‘乡愁’这一永恒主题的当代解读与实践探索。
一、 乡愁：从情感共鸣到文化自觉
“乡愁”，是刻在中国人文化基因里的精神密码。它不仅是地理意义上的故园之思，更是精神层面的文化认同与情感归属。在城镇化快速推进的今天，乡村的面貌、结构与功能正在发生深刻变革，传统的生活方式与伦理秩序面临挑战。这种变迁，使得“乡愁”不再仅仅是个人的怀旧情绪，更升华为一种集体的文化焦虑与寻根渴望。它呼唤着文艺创作去记录、去反思、去重塑，去为变动中的乡村留住精神的根脉与美的记忆。
文艺，作为时代最敏感的神经，理应成为这种守望与表达的主力。简单的怀旧与复刻，往往流于表面，甚至陷入“景观化”的窠臼。真正的守望，需要“独辟蹊径”。
二、 独辟蹊径：文艺创作的多维探索与企业视角的融入
“独辟蹊径”，意味着在题材、视角、形式和传播上勇于创新。
在题材上，超越对田园牧歌的单向度赞美，深入挖掘乡村振兴中的复杂现实、新老观念的碰撞、返乡青年的创业、传统手艺的活化、生态保护的困境与突破等，展现一个立体、真实、充满生命力的当代乡村。
在视角上，不仅是“他者”的观察与同情，更要倡导“主体”的表达与参与。鼓励本土创作者发声，让农民、手工艺人、乡村教师、基层干部成为故事的讲述者，让文艺真正从泥土中生长出来。
在形式上，大胆融合。将古老的秦腔、民歌、皮影、剪纸与现代的影像、装置艺术、数字媒体、舞台剧相结合；将文学创作与乡村文旅景观设计、农产品品牌故事、非遗工坊体验融为一体，让传统文艺在当代语境中焕发新生。
在这里，我想引入“企业形象策划”的视角。在现代社会，企业，尤其是扎根乡土、服务乡村的企业，其形象塑造与传播，本身就是一种极具影响力的“文艺创作”与“文化叙事”。一个成功的乡村企业或品牌，其形象核心往往深深植根于地方文化，是对“乡愁”的创造性转化。它通过产品设计、品牌故事、视觉系统、体验空间、社会责任行动，构建了一个可感知、可体验、可传播的“乡愁”载体。例如，一款融合了本地特色物产与设计美学的农产品，其包装上的山水画卷、一段讲述土地与农人故事的视频、一座保留乡土肌理又功能现代的民宿，都是在以商业和美学的方式，进行着“乡愁”的当代表达与价值提升。企业形象策划，正可以从系统化、品牌化、可持续的角度，为乡村文艺的传播与价值实现，提供新的路径和资源。
三、 守望与共赢：构建乡土文化新生态
因此，我们认为，新时代的乡村文艺创作与守望，应当是一种开放、协同的生态系统。文艺工作者提供深度内容与审美引领；企业（包括文化企业、旅游企业、农业企业等）提供市场化运作、品牌构建与传播渠道；地方政府、社区、村民提供文化资源与落地空间；学者与研究机构提供理论支撑与方向研判。
通过“文艺创作+企业策划+社区参与”的多方联动，我们可以：
- 打造IP，活化资源：将独特的乡村文化符号、人物故事、自然景观，通过文艺创作提炼，再经由企业策划转化为具有吸引力的文化IP、旅游线路、文创产品，使文化资源转化为经济资本。
- 赋能产业，提升价值：用文艺的“笔”和策划的“眼”，为乡村的农业、旅游、手工业注入文化内涵和品牌故事，提升其附加值与竞争力，实现从“卖产品”到“卖文化”“卖体验”的转变。
- 凝聚认同，重塑共同体：共同创作的文艺项目和深入人心品牌形象，能够增强本地居民的文化自豪感与归属感，吸引外出人才回流，在新时代重新凝聚乡村发展的精神合力。
- 传播形象，吸引关注：通过高品质、有温度的文艺作品和企业品牌叙事，向外界展示陕西乡村的独特魅力、发展活力与人文温度，吸引投资、旅游与合作。
结语
各位同仁，守望乡愁，并非回到过去，而是为了更自信地走向未来。它需要我们以“独辟蹊径”的勇气和智慧，在继承中创新，在跨界中融合。让我们文艺工作者与企业策划人、与所有关心乡村命运的人们携手，不仅用笔墨、镜头、音符去描绘乡愁，更用创意、策划与行动去滋养乡土，共同谱写陕西乡村文化振兴的崭新篇章，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”成为三秦大地上生动而温暖的现实。
谢谢大家！
